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        發布時間:2017/10/13 閱讀:3187次 【背景色 -              
            中國企業對于品牌的認知,最偏執之處在于“品牌高于產品”。在實踐中表現為“重品牌甚于重產品”。即便是我們這些“產品主義者”,也只是強調“產品是品牌的基礎”。事實上,再好的產品也是有生命周期的。真正讓企業產品長盛不衰的并非好產品本身,而是創新,是一代又一代的專利技術。而這恰恰是中國式品牌的軟肋。
            中國式品牌多數沒有專利技術支撐。許多行業龍頭企業的核心技術都是購買的或者模仿的。中國式品牌的成功,主要是營銷的成功。相對于全球化的市場,既不是產品的成功,也不是研發的成功,更不是專利技術的成功。這就是中國式品牌所面臨的“陷阱”。如果中國品牌不能跨越這個陷阱,那么,中國企業將輝煌不再,中國經濟就會出大問題。
            走出中國式品牌的陷阱,只有一條路,那就是品牌企業堅定不移地進行技術創新,并形成競爭對手無法模仿的專利。單一地通過營銷技術是無法建立競爭優勢的。只有在產品上和決定產品的技術上建立優勢,才是真正的優勢。
            強大品牌的文化并非單純的企業文化,而是國家文化。否則,它也就很難上升到國家品牌。如果中國出現國際化的強大品牌,那么,它一定具有鮮明的中國元素以及它們承載的中國文化。
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